To prawda - firma musi mieć zyski, aby utrzymać się na powierzchni. Ale wniosek, że zysk jest wobec tego jedynym celem prowadzenia biznesu, jest nielogiczny. Do życia potrzeba nie tylko powietrza, ale też wody i pożywienia. Nie oznacza to jednak, że celem życia jest oddychanie, picie i jedzenie. Chodzi o coś znacznie większego i głębszego niż samo przetrwanie. Im szczytniejszy cel i lepiej rozwinięte wartości, tym mają one większy wpływ na to, w jaki sposób żyjesz każdego dnia. W naturze motywacji człowieka nie chodzi o zarabianie pieniędzy. Natura motywacji człowieka tkwi w nadawaniu sensu.